Overtureへひんしつインデックスがどうにゅうされたことにより、いぜんにもましてCTRのじゅうようせいがたかまっている。かくしゃスプリットラン（A/Bテスト）のじっしなどによりひろこくぶんのさいてきかをはかっているとおもわれるが、ここではCTRをかいぜんするさいにみおとしがちなポイントをみなおしてみよう。
ただし、さいしょにことわっておくがCTRのさいだいか＝リスティングのせいかのさいだいかとはならないてんにちゅういしてほしい。テレビCMなどで「○○でけんさく」とウナガスクロスメディアをりようしたキャンペーンのように、サイトへのゆうどうをだいいちもくひょうとするモデルをのぞき、たいはんのケースにおいてCTRはあくまでもひとつのしひょうにすぎず、CPCやCVRなどふくすうのしひょうをもってせいかをはかるべきである。このてんをりゅういしたうえで、CTRのかいぜんにチャレンジしてみよう。
いっぱんてきにCTRをかいぜんするさいには、ことなるそきゅうのひろこくぶんによるスプリットラン（A/Bテスト）をじっしすることがおおいだろう。たとえばていかかくとあんしんかんのそれぞれをそきゅうポイントとした、ふたつのひろこくぶんのひかくなどがかんがえられる。このケースでのテストのけっか、ていかかくをそきゅうポイントとしたひろこくぶんのCTRがたかかったばあいには、かかくをタイトルにふくめたひろこくぶんと、せつめいぶんにふくめたひろこくぶんでさらなるテストをじっしすることもかのうである。
つづいて、ひろこくぶんでしようされるたんごのみなおしによるさいてきかもかんがえられる。たとえば「ていかかく」にたいして「あんか」や「ていりょうきん」など、かずおおくのるいじしたひょうげんをテストすることがかのうだろう。また、たしょうニュアンスはかわるが「おかいどく」などのひょうげんをりようしてどうようのそきゅうをすることもかのうであり、このばあいは「ごかいどく」や「おかいどく」などにほんごとくゆうのかんじ/ひらがなによるひかくやおくりかめいのうむによるひかくもかんがえられる。
このようなテストをけいぞくてきにおこなうことにより、けんさくユーザーにもっともしじされるそきゅうポイントやひょうげんをみいだすことができるが、はたしてCTRにえいきょうするのはこれらのポイントのみだろうか？ ここでちゅうもくしていただきたいのが、たんどくではいみをもたずユーザーにあたえるいんしょうのみにえいきょうするようそである。
たとえばじょうきにあげたかかくをふくめたひろこくぶんにおいて、かかくをぜんかくすうじでひょうげんしたひろこくぶんとはんかくすうじでひょうげんしたひろこくぶんではけんさくユーザーにあたえるいんしょうがおおきくことなりCTRにもさいがでるであろう。また、とくていのたんごをきょうちょうするためのきごうのしゅるいやたんごかんのスペースをぜんかくとするかはんかくとするかによってもへんかがみられるはずである。
これらのようそは、たんどくではいみをもたないためにあんいにけっていされているとおもわれるケースがおおくみうけられるが、ユーザーにあたえるいんしょうをわずかにかえるだけでCTRがおおきくかいぜんされることがたたある。こうこくぶんちゅうにキーワードをふくめるなど、リスティングこうこくのセオリーもさることながらちいさなポイントもみおとさずにさらなるひろこくぶんのさいてきかをおすすめしたい。
なお、ぼうとうにもしるしたがCTRはあくまでもたんいつのしひょうであり、ひろこくぶんでターゲットをしぼりこむばあいなどにはいとてきにていかさせることさえある。CTRだけでなくCPCやCPAなどのたんいつのしひょうにおどらされないようほんらいのもくてきをみうしなわずにこうこくこうかをさいだいかしていただきたい。
(かぶしきがいしゃアイレップ はくほうどうDYメディアパートナーズグループくめかわゆうすけ)
きじていきょう：アイレップ
■かんれんきじ
ヤフー、オーバーチュアのはっこうずみかぶしきの100ぱーせんとをしゅとく
テレビCMに「とりあえずけんさくまどをつける」じだいはおわった
アイレップ、SEOじょうほうサイト「あるふァSEO」をこうかい
せまる「ははのひ」、きぎょうのSEOたいさく
ネットマーケティング、アイレップた3しゃへだいさんしゃわりあてぞうしをじっし
