まつしたでんきさんぎょうは1つき10にち、しゃめいを「パナソニック」にかえるとはっぴょうした。「National」（ナショナル）ブランドもはいし、「Panasonic」（パナソニック）にいちほんかする。
【たのがぞう】 「しんのグローバルエクセレンス（せかいてきユウリョウきぎょう）になるには、ブランドをとういつしてぜんじゅうぎょういんのちからをけっしゅうするひつようがあるとはんだんした」――まつしたでんきさんぎょうのおおつぼふみおしゃちょうは1つき10にち、おおさかふないでかいけんし、しゃめいへんこうのりゆうをこうせつめいした。
そうぎょういらい90ねんかんつかいつづけた「まつした」のしゃめいをすてるのは、「だんちょうのおもいもあった」とうちあける。「わたしがにゅうしゃしたのも『まつしたでんきさんぎょう』。ここじんにはノスタルジーもあるだろうが、かいしゃとしてのはってんやせいちょうのかのうせいにつながるけつだんになるようどりょくしたい」
またどうじつ、2008ねんどのけいえいほうしんもはっぴょうした。ふきゅうかかくのBlu-rayDiscレコーダーとうにゅう、せかい・さいしょうさいけいりょうのいちがんレフカメラのかいはつ、おおがたのゆうきELテレビかいはつにむけたじゅんびなどをおこなっていく。
●「まつした」にはローカルなイメージがある
しゃめいへんこうは07ねんあき、「わかてメンバーにけんとうをおねがいした」けっか、きめたという。6つきげじゅんよていのていじかぶぬしそうかいでしょうにんをえたうえで、10つき1にちづけでへんこうする。「まつした」のながはいったグループきぎょうもすべて「パナソニック」めいにへんこう。まつしたでんこうは「パナソニックでんこう」にかわる。
こくないのしろぶつかでんむけにてんかいしてきたNationalブランドも、しゃめいへんこうとどうじにPanasonicへのきりかえにちゃくしゅ。09ねんどちゅうにPanasonicにとういつする。ぜんこくの「ナショナルショップ」もじゅんじPanasonicブランドにかえていく。
「まつしたのブランドかちは、しょうひんのないようとくらべてのびていない。そのいちいんは、ブランドが『まつした』『Panasonic』『National』の3つにぶんさんしていること。『まつしたでんき』というなにはどうしてもローカルなイメージがある。
せかいトップクラスのブランドりょくをそなえたグローバルエクセレンスになるには、ぶんさんしていたちからを1つのかちにしゅうちゅうさせることがひつよう。さまざまなほうにささえられてきたそうぎょういらいのしゃめいをてばなすのはおおきなけつだんで、それいじょうのかちをうみだすせきにんがある」――おおつぼしゃちょうはけついをかたる。
そうぎょうしゃ・まつしたこうのすけからひきついできたけいえいりねんはけんじするときょうちょうした。「そうぎょうかにはさくねん12つきにせつめいし、すぐにさんどうしてもらった。『かいしゃはしゃかいのこうき』など、まつしたこうのすけのけいえいりねんはまもっていく」。
へんこうにともなうひようは300おくえんていどをみこんでいる。
●ゆうきELは「2015ねんごろから」
08ねんどは、ふきゅうかかくのBlu-rayDiscレコーダーをとうにゅうするほか、せかい・さいしょうさいけいりょうのいちがんレフカメラをかいはつするとひょうめい。しょうらいのゆうきELテレビとうにゅうにむけたじゅんびもすすめる。ただ「ELテレビのてんかいはあくまでだいがめんでかんがえている」とし、「2015ねんごろからたちあがるというイメージ」で、ぐたいてきなかいはつけいかくなどはあかさなかった。
うすがたテレビじぎょうは、37インチいじょうでせかいシェア25ぱーせんとをめざす。「だいがめんかはプラズマでヒッパルが、それでまかなえないものをえきしょうでほかんする」といい、けいえいけんをひたちせいさくしょからしゅとくするよていのえきしょうメーカー・IPSアルファテクノロジをつうじてパネルをちょうたつ。えきしょうのボリュームゾーンをいしきし、40インチだいとひかくてきおおがたなえきしょうテレビはつばいもしやにいれる。
えきしょうでライバルとなるシャープは、だい10せだいきばんにたいおうしたしんこうじょうをけんせつちゅうで、マザーガラスのおおがたかでコストこうりつをあげるかんがえだが、IPSアルファがけんせつよていのしんこうじょうはだい7〜8せだいがターゲット。コストこうりつでおとるのではというしつもんにたいし、おおつぼしゃちょうは「IPSのパネルはとうかりつにスグレている。トータルコストではふりなたちばにない」などとせつめいした。
●イメージセンサーこうじょうに940おくえんとうにゅう
はんどうたいこうじょうへのあらたなとうしもはっぴょうした。デジタルカメラなどむけのイメージセンサーしんとうを、とやまけんのとなみ（となみ）こうじょうに、やく940おくえんをとうじてけんせつ。09ねん8つきにせいさんをはじめ、げっさん3まんこをめざしてじゅんじかくだいしていく。「デジカメむけCCDのせかいシェアはげんざい4わり。さらにせいさんのうりょくをかくだいする」
08ねんどのけいえいけいかくでは、（1）うりあげだかはぜんねんどひ5ぱーせんといじょう、（2）ROE（かぶぬししほんりえきりつ）8ぱーせんといじょう、（3）CO2はいしゅつりょうは10まんトンいじょうさくげん――をかかげる。かいがいでは、BRICs+V（ブラジル、ロシア、インド、ちゅうごく、ベトナム）でふゆうそうをターゲットにしたじぎょうをかそくさせるほか、おうしゅうしじょうにれいぞうこ、せんたくきをとうにゅう。かいがいうりあげだか2けたぞうをめざす。
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