1ねんのなかで、けいたいでんわのけいやくすうがもっともふえるのがはるしょうせん。ちゅうがくやこうこうへのにゅうがくをけいきにけいたいでんわをもちはじめるこどものじゅようなどがぞうかし、つうしんキャリアにとってはいちばんのかきいれじとなる。
【たのがぞう】 げきせんがよそうされるはるしょうせんをまえに、ひとあしさきにはるモデルの「705iシリーズ」をはっぴょうしたNTTドコモが、プロモーションせんりゃくをあきらかにした。はんばいがコウチョウな905iシリーズと、あらたなはんばいモデルの「バリューコース」をそきゅうするとともに、ちゅうこうせいやそのおやにむけてドコモのメリットをアピールするかんがえだ。
●たさいなラインアップとあらたなはんばいほうほうのメリットがふゆしょうせんでしんとう
2007ねん12つきのじゅんぞうすうではソフトバンクモバイル、KDDIにつぐ3いにあまんじたものの、2いにせまるじゅんぞうすうをかくとくするなど、ドコモはふゆしょうせんでのまきかえしがきどうにのりつつある。コウチョウさのげんどうりょくとなったのは、“ぜんぶいり”をうたう「905iシリーズ」のとうにゅうと、あらたなはんばいほうしきとしてどうにゅうしたバリューコースだ。NTTドコモのせんでんぶでプロモーションをたんとうするいしかわたかひろしは、とないりょうはんてんしゅうへんでいっぱんユーザーにいったインタビューえいぞうをひろうし、たんまつデザインのよさやフルそうびのきのう、ニーズにあわせてかいかたをえらべるはんばいほうしきがいっぱんユーザーにしんとうしていることをアピールした。
ドコモは905iシリーズのはつばいにあわせてたんまつのはんばいほうほうをいっしんし、じゅうらいのはんばいほうしきをとうしゅうした「ベーシックコース」と、ユーザーがあるていどのたんまつこうにゅうだいきんをふたんするかわりにつきづきのりようりょうきんをひきさげる「バリューコース」をどうにゅう。ドコモはバリューコースをじくにてんかいするとしていたが、あらたなはんばいほうしきへのきりかえにはふあんもあったといしかわしはふりかえる。
しかし、ふたをあけてみると905iシリーズはしなうすになるほどのコウチョウなうれゆきをみせ、バリューコースのかにゅうしゃも「200まんけいやくもまぢかにせまっている」（いしかわし）などコウチョウにすいい。「905iのはんばいすうは904iの1.6ばい、バリューコースのせんたくりつは95ぱーせんと」というよそういじょうのせいかをあげている。あらたにどうにゅうしたかっぷほうしきのはんばいも、とうしょはいっかつこうにゅうがおおかったものの、いまではあっとうてきにぶんかつばらいがふえたといい、たんまつこうにゅうじのふたんかんがふっしょくされつつあるという。
はるしょうせんでは、ひきつづき905iシリーズとバリューコースをアピールするとともに、このじきのコアターゲットとなるこどもとそのおやへのそきゅうをきょうかするかんがえだ。
●おやとこどもでことなるそきゅうポイント
はるしょうせんきにはじゅんぞうすうがほかのじきのやく2ばいにはねあがり、10だいのしんきこきゃくがやく8ばいののびをみせるといしかわし。これはちゅうがくやこうこうへのにゅうがくをきっかけに、けいたいでんわをつかいはじめるユーザーがおおいことがりゆうだ。「しんにゅうがくじゅようで12さいと15さいがしじょうをヒッパル。12さいでもちはじめるのはじょしがおおく、こうこうせい（15さい）でだんしがふえるけいこうにあることがちょうさでわかっている」（いしかわし）。もちはじめるりゆうは、かぞくやともだちとのれんらくようとがたすうをしめ、じょしについてはぼうはんもようそとしてあがるという。「たんまつえらびのポイントは、『デザイン』『おんがく』『カメラ』が3だいようそで、だんしはこれにくわえてゲームやワンセグ、じょしはデコメやきせかえツールといったきのうへのかんしんがたかい」（いしかわし）
いっぽうで、たんまつこうにゅうじにはおやのどういがひつようとなることから、おやへのそきゅうもじゅうようなポイントだ。「りょうきんのつかいすぎやゆうがいサイトへのアクセスをふせぎたい、コミュニケーションしやすいのか、ぼうはんきのうはどうなのか――。もたせたいのはやまやまだが、ぜんぶはかんりできないとかんがえるおやもおおい」（いしかわし）。こうしたけいこうをふまえてドコモでは、おやとこどもへのそきゅうポイントをわけてかんがえ、おやにはあんしんやあんぜんを、こどもにはきのうやデザインをちゅうしんにそきゅうするけいかくだ。
「ちゅうこうせいにはメールやテレビでんわ、しゃしんなどでたのしむしんせいかつのそばには、いつもドコモたんまつがある――というイメージで、あたらしいであいやコミュニケーションをドコモがサポートすることをうったえる」（いしかわし）。ほかにもちゅうこうせいむけのさっしで13きしゅ38しょくの705iシリーズや905iシリーズをしょうかいするとともに、705iシリーズをもつことでしんせいかつがどのようにかわるのかをかいせつするという。
おやにたいしてはフィルタリングサービスをちゅうしんに、こどものいばしょをかくにんできるGPSサービスの「イマドコサーチ」やりようりょうきんのじょうげんをせっていするサービス、パケットていがくプランをあわせてそきゅうすることであんしんやあんぜんへのとりくみにたいするりかいをウナガス。なおフィルタリングサービスについては、もうしこみじのてんとうたいおうや、うけつけのきょうかをけんとうしており、はるしょうせんがほんかくかするまえになんらかのしさくをおこなうよていとしている。「705iシリーズは、905iシリーズにくらべてかいやすいかかくになるので、てんとうではねごろかんもそきゅうする」（いしかわし）。2つきちゅうじゅんにはわりびきもしやにいれたはるのキャンペーンをかいしするよていだ。
【かんれんキーワード】905iシリーズ|705iシリーズ
しなぎれぞくしゅつ、905iシリーズにんきのうらにひそむドコモのじゃくてん
たしゃにくらべて、どこがどうやすいのか――ドコモがしんりょうきんたいけいとしんはんばいほうしきをあらためてせつめい
ドコモ、「バリュープラン」けいやくすう100まんとっぱ──かいし3しゅうかん、905iこうにゅうしゃ9わりがせんたく
