「DIGA（ディーガ）」ブランドでブルーレイディスク（BD）レコーダーからDVDレコーダーまではばひろくラインアップするまつしたでんきさんぎょうは、レコーダーぜんたいでみると36.1ぱーせんとのシェアでトップをはしる。じせだいディスクへのいこうをにらみながらも、BDだけでなくDVDレコーダーにもちからをいれるどうしゃのねらいとこんごのはんばいせんりゃくについてたんとうしゃにしゅざいした。
【ずひょうデータ】●'07ねんまつしょうせんはDVDへのハイビジョンきろくがコウヒョウ、BD・DVDレコともにしなぎれに
「ここまでじせだいレコーダーしじょうがきゅうげきにたちあがるとはしょうじきよそうしていなかった」――まつしたでんきさんぎょう・パナソニックマーケーティングほんぶ・しょうひんきかくグループ・ビデオチームのすけがわまなぶしは、07ねんのねんまつしょうせんをこうふりかえる。それまでだいすうこうせいひでいちけただいだったじせだいレコーダーが、ぜんたいのやく2わりにまできゅうせいちょうしたからだ。よういんを「ユーザーはやはりこうがしつなフルハイビジョンがディスクにきろくできるレコーダーをまっていたのだとおもう」（どう）とぶんせきする。
07ねん11つきにまつしたがはつばいしたBDレコーダー3モデルには、DVDにフルハイビジョン（フルHD）がきろくできるきのう（4ばいろくり）をせかいではじめてとうさいした。これまではフルハイビジョンデータをDVDにきろくすることはできなかったが、「MPEG-4AVC／H.264」というあっしゅくぎじゅつをつかってかいけつしたものだ。もちろん「MPEG-4AVC／H.264」ならDVDだけでなくBD、HDDにもちょうじかんろくががかのうというオマケまでついた。
じゅうらいのDVDにもフルハイビジョンきろくができるという、このきのうがユーザーにしじされ、しなうすになるほどのにんきをよんだ。すけがわしは「ねんまつというしょうきでモノがたりず、としあけではおきゃくさまがハナレてしまうかとおもったが、まつしたでなくてはぜったいかわないとまってくれているひとがおおい。12つきにせいひんをじゅうぶんによういできていたらソニーにかてていたかもしれない」（どう）とかたった。
はつばいちょくごからにんきがあったのは、ミドルクラスの「BW800」とハイエンドき「BW900」。よそくをうわまわるちゅうもんすうで、12つきごろからいちぶのてんぽでしなぎれがはっせい。さらにBDレコーダーがなくなったためにDVDレコーダーもにんきがたかまり、BD・DVDのりょうほうでいちじせいさんがおいつかなくなった。
08ねんのじせだいレコーダーのどうこうについては「ほうこうせいとしてはBDでまちがいがない。BDレコーダーは、ユーザーからみればうすがたテレビとおなじでまちがいなくほしいしょうひん。うれはじめればうすがたテレビとおなじくらいふきゅうははやいはず」。いまはかくしゃしょうひんがなくていきおいがとぎれているが、「たしゃふくめてせいひんがそろってくれば、はんばいだいすうのこうせいひで08ねんは4わり、09ねんは7わりにたっするということもじゅうにふんにかんがえられる」とよそくする。
●BDレコーダーとDVDレコーダーのへいばいせんりゃくとそのねらい
BDレコーダーが「08ねんには4わり」とよそくするどうしゃだが、いっぽうでじゅうらいのDVDのみのきろくにたいおうしたレコーダー「ハイビジョンDIGA」3きしゅもBDレコーダーとどうじにはつばい。さらに08ねん2つきちゅうにDVDレコーダーのしんせいひんをついかはつばいするよていで、BDいじょうにDVDレコーダーにちからをいれているようにもみえる。
そのりゆうについては、「じせだいがふえたとはいえまだ2わり。DVDレコーダーのしじょうが8わりあるなかでBDだけでやっていくということはしない」（まつしたでんきさんぎょう・すけがわし）とせつめいし、「DVDとBDのりょうほうのレコーダーをてんかいする『ぜんめんさくせん』で、トータルとしてトップシェアをかくとくしていく」とへいばいさくせんのねらいをはなす。
じっさいに、じせだいレコーダーにかぎると12つきのメーカーべつはんばいだいすうシェアはまつしたは23.7ぱーせんとでソニーの61.1ぱーせんとにおおきくハナサれて2いだが、DVDレコーダーぜんたいでみると36.1ぱーせんとでまつしたが1い、BDでトップのソニーは3いで「ぜんめんさくせん」がせいこうしていることがわかる。
さらにまつしたのDVDレコーダーからBDレコーダーまでそろえるフルラインアップせんりゃくは、BDレコーダーのかくだいにもつながるのだという。それはまず、ユーザーすうがもっともおおいDVDレコーダーしじょうで3モデルをそろえることでユーザーのいりくちがおおきくかくほできることにある。そしてだいようりょうのBDがつかえるレコーダー3モデルでも「4ばいろくり」というきのうをきりすてなかったことで、ハイビジョンのちょうじかんきろくというきのうをもとめてDVDレコーダーをかいにきたおきゃくにBDレコーダーをすすめやすい。たとえば「かかくはたしょうあがるが、おなじ『4ばいろくり』きのうがつかえて、さらにBDがみられるようになりますよ」とBDレコーダーにゆうどうができるのだという。
●ターゲットはVHSからのかいかえと2だいめじゅよう、08ねんのまつしたのレコーダーせんりゃく
しかし、かんじんのDVDレコーダーはんばいにもかだいがのこっている。07ねんのレコーダーしじょうは1ねんをとおしてはんばいだいすうのぜんねんわれがつづいた。まつしたでは、VHSデッキやアナログチューナーとうさいレコーダーからデジタルチューナーとうさいレコーダーへのかいかえがあまりおきていないことがげんいんとぶんせき。そこで、VHSユーザーのDVDレコーダーへのかいかえソクシンと、さらにDVDレコーダーの2だいめじゅようのかんきをねらう。
「じせだいDVDレコーダーいがいのろくがききのこうせいひはDVDレコーダーが4わりで、VHSをつかっているひとが6わり」（まつしたでんきさんぎょう・すけがわし）もいる。かいかえがすすまないげんいんは、いままではVHSユーザーにたいして、4ばいろくりやフルハイビジョンろくがなどのせいのうめんばかりをせんでんして、「ハイビジョンならではのこうがしつや、さいせいじにあたまだしがふようになるHDDろくが、でんしばんぐみひょうのべんりさといったレコーダーではあたりまえだがVHSにはなかったべんりさのアピールがふそくしていた」ことがもんだいだったという。
また、とくにこうれいしゃそうは、まだVHSをつかっているりつがたかい。かれらにとっていちばんのかいかえのしょうへきになっているのは「そうさがむずかしそうというイメージ」だという。これにたいしてシャープがはつばいしたHDDひとうさい、DVDきろくにもひたいおうでBDだけをビデオテープのようにつかう「『わかりやすさ』をうちだしたレコーダーが1つのかいとう」だという。まつしたとしては、どうしゃの「テレビとのれんけいやビデオカメラとのれんけいきのうをうたうビエラリンクをきょうかし『つかいやすさ』をじつげんする」ことでそきゅうしていくとした。
さらにどうしゃは、2だいめじゅようまでもDVDレコーダーしじょうでとりこもうとしている。「VHSはDVDレコーダーがはつばいされていからどんどんかかくがさがり、こどもへやにまではいるようになってふきゅうりつがのびていった」（どう）ことから、2つきにはつばいするしんモデル「DMR-XP12」は、おくゆきを242mmとじゅうらいのやく3ぶんの2にこがたか。しょうスペースなレコーダーで、リビングようといがいにもこどもへややしんしつなどセカンドルームでのじゅようをとりこんでいくねらいだ。
まつしたは、DVDレコーダーしじょうでラインアップをかくじゅうしてユーザーをとりこみ、そこからのステップアップでBDレコーダーシェアのかくだいもねらう2だんかいせんりゃくで、レコーダーしじょうぜんたいでトップにたつ。しかしいっぽうには、BDにいちほんかしてけいえいしげんのしゅうちゅうをはかり、BDレコーダーしじょうのそうきかくりつをめざすソニーのそんざいもある。さらにシャープも2つきちゅうにHDDとうさいのBDレコーダーをはつばいするよていで、げきせんはひっしだ。08ねんのBDレコーダーしじょうからはめがハナセそうにない。（BCN・おかもとこういち）
＊「BCNランキング」は、ぜんこくのパソコンせんもんてんやかでんりょうはんてんなど24しゃ・2300をこえるてんぽからPOSデータをにちじでしゅうしゅう・しゅうけいしているPOSデータベースです。これはにっぽんのてんとうしじょうのやく4わりをカバーするきぼで、パソコンほんたいからデジタルかでんまで119ひんもくをたいしょうとしています。
■かんれんきじ
ほんじつのきしゅべつランキング【DVD・HDDレコーダー】
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[BCN］
