せんじつ、NTTドコモが「iモードID」のていきょうを3つき31にちよりかいしすることをはっぴょうした。
いっけんECとはなにのかんけいもなさそうなわだいであるが、じつはこのニュース、モバイルコマースにもおおきなえいきょうをあたえるかのうせいがある。これはどういうことか、すこしせつめいをしよう。
サイトじょうでこじんをしきべつするばあい、PCではクッキーというしくみをりようしている。PCじょうにこじんしきべつできるじょうほうをクッキーとしてほぞんさせることで、サーバーがわはさいほうをはんていできる。しかしモバイルではようりょうなどのもんだいから、ほとんどのきしゅでクッキーがりようできない。そのため、こじんをしきべつするためにはべつのほうほうをりようするひつようがあった。
auとソフトバンクでは、きほんてきにHTTPのリクエストヘッダないのじょうほうに、たんまつまたはユーザーこゆうのIDがふかされている。せっていをへんこうすればそのじょうほうのそうしゅつをとめることはできるものの、けいたいWebサイトをよくりようするユーザーであれば、このじょうほうがそうしゅつされていることがおおいため、これらをりようすることで、じどうてきにこじんをしきべつできていた。
しかしドコモだけはちがっていた。かんたんにこたいしきべつじょうほうをしゅとくできるのは、いちぶのこうしきサイトだけにかぎられており、それいがいのサイト（いわゆるかってサイト）でこたいしきべつじょうほうをしゅとくしようとすれば、かくにんがめんがあらわれ、ユーザーがつど「けいたいせいぞうばんごう」のサイトへのつうちをしょうだくしなければならなかったのだ。とうぜんユーザーにとってわずらわしいうえにあやしくかんじられるため、ECサイトやSNSとうのかいいんログインなどにりようされるていどだった。
ドコモにおいてかってサイトのりようは6わりきょう。ドコモでは、はんすういじょうをしめるサイトでじどうにてこたいしきべつをすることがふかのうであったのである。しかしこんかいの「iモードID」のていきょうかいしによりドコモでもたキャリアとどうように、かってサイトでもじどうこたいしきべつがかのうとなる。
さて、このじじつはモバイルコマースにあたえるえいきょうは、どういったことがよそうされるだろうか。
1．ログインそうさなしでかいいんサービスのていきょうがかのう
さいほうしたユーザーにたいしてカスタマイズされたじょうほうをひょうじしたり、いちどこうにゅうりれきのあるユーザーにはわずらわしいじゅうしょにゅうりょくなどのてまをはぶくことができるようになるため、よりこうにゅうがかんべんとなりうりあげぞうにつながるかのうせいがある。
2．よりこまかなアクセスかいせきがかのうになる
ほうもんをまたいだアクセスかいせきがかのうになり、よりアクセスかいせきのせいどをこうじょうさせることができる。かいいんとうろくじのぞくせいじょうほうなどとひもづければ、どういったユーザーそうがなんかいめのほうもんでかいいんとうろくしこうにゅうにいたるのかなど、かいいんとうろくまえのうごきともあわせておうことができ、こまかいぶんせきがかのうとなるだろう。
モバイルたいおうのアクセスかいせきツールでもそうそうのたいおうがよそうされ、いっきにかってサイトでもさまざまなかくどからアクセスかいせきができるようになるとおもわれる。アクセスかいせきのせいどこうじょうは、サイトのしつのこうじょうにちょっけつさせることができるのはPCもモバイルもおなじであろう。
3．GoogleAdSenseのりようがかのうになる
ECサイトでうりあげをのばすためには、コンテンツやどうせんのかいぜんといったサイトないぶのしさくだけでなく、がいぶからのゆういんしさくをてきせつにおこない、ほうもんしゃをふやすことがじゅうようだ。けんさくエンジンたいさく（SEO）はもちろんのこと、AdSenseやAdwordsといったこうこくをつうじてほうもんしゃをかくとくするのは、モバイルコマースにおいてもおなじである。
さくねん10つきにGoogleAdSenseがけいたいでもりようかのうになったというニュースはきおくにあたらしいが、じつはドコモでえつらんされるかってサイトではみたいおうだった。これはこたいしきべつするすべがないためふせいクリックをふせぐしゅだんがなかったからだといわれている。
こんかいのiモードIDていきょうによって、GoogleAdSecseはドコモにたいおうするとおもわれる。やく4,800まんというけいやくすうをかかえるドコモがGoogleAdsenseにたいおうすれば、ますますこうこくをつうじたほうもんしゃかくとくのきかいがひろがるであろう。
いじょうが、げんじてんでかんがえられるおおきなえいきょうだ。こんご、モバイルコマースにおいてもできることがふえ、しじょうのかっせいかがよそうされるのではないだろうか。
（しっぴつきょうりょく：かぶしきがいしゃイー・エージェンシー もりふじすすむたけ）
きじていきょう：かぶしきがいしゃロックオン
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