インターネットけいざいのつぎなるブームは、オンラインどうがからうまれると、BearStearnsのアナリストがよげんした。
「こんご5ねんは、どうががWebしんかのちゅうしんをになう『しんぞう』になるとかくしんしている」とBearStearnsのアナリストはしるした。
そして、そのしんぞうからおくりだされる「けつえき」にあたるのがこうこくうりあげだ。このアナリストはeMarketerのよそくをいんようし、Webどうがはげんじてんでは「みせいじゅくのばいたい」なものの、そのこうこくうりあげは2011ねんまでに43おくドルにきゅうぞうするみこみだとのべている。2007ねんのオンラインどうがへのこうこくししゅつは7おく7500まんドルだったが、2008ねんには13おく5000まんドルにせいちょうするとよそくされている。
オンラインどうがのきゅうせいちょうは、すでにしゅうちのじじつとなっている。だが、オンラインどうがは、こうこくぬしにとって、たんなるあらたなこうこくけいさいメディアといういじょうのかちをうみだしている。
BearStearnsによれば、ユーザーはよりねっしんにどうがをしちょうするようになっており、へいきんてきなユーザーのWebどうがしちょうじかんは、いまや1にちあたり7ふんにのぼるという。
「エンゲージメント」(しょうひんなどにたいするしょうひしゃのせっきょくてきなかんよやこうどう)は、オンラインこうこくぬしにとってきわめてじゅうようなしひょうになっている。そのため、ユーザーのエンゲージメントがたかまっているWebどうがは、いまやだいこうみゃくのようそうをみせはじめていると、BearStearnsはしてきしている。
このゴールドラッシュでかつのは、おそらく『YouTube』だろう。BearStearnsは、すでにぜんオンラインどうがの3ぶんの1をしめているYouTubeを、いきおいのおとろえがまったくみえない「巨獣」とひょうげんしている。YouTubeはさきごろ、パートナープログラムのたいしょうをいっぱんのユーザーにもかくだいした。これにより、にんきのたかいどうがのとうこうしゃは、コンテンツからりえきをえられるようになった。
また、ニッチをねらうどうがサイトもおんけいをうけることになると、BearStearnsではみている。どうしゃのよそくによれば、YouTubeほんたいからぶんりし、どくりつしたどうがサイトになるYouTubeチャンネルのかずは、こんごますますぞうかするという。
オンラインどうがこうこくのせいちょうにきよしているもう1つのよういんは、テレビでていきょうされていたばんぐみがじょじょにWebへといこうしているてんだ。これらのばんぐみはプリロールがた(コンテンツのまえにながす)やミッドロールがた(コンテンツのまにながす)こうこくをつけたかたちで、NewsCorporationとNBCUniversalによるどうがストリーミングサービス『Hulu』のようなサイト、あるいはインターネットテレビのJoostなどではいしんされるようになっている。
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