すうねんまえにはほどとおいとみられていたビデオオンデマンド(VOD)かくめいだが、げんざいにいたるもすべてがきたいどおりにはすすんでいるわけではない。
ニューヨークでかいさいされたこうこくかんれんのカンファレンス『Advertising2.0』(6つき4-5にち)におけるテレビきぎょうけいえいじんのパネルディスカッションではこのもんだいについて、はいしんのわくぐみがふくざつであることなど、いくつかのりゆうがぎろんされた。
ViacomさんかのMTVNetworksでデジタルはいしんおよびじぎょうかいはつたんとうのじょうきゅうバイスプレジデントをつとめるGregClaymanしはつぎのようにのべた。「われわれは、ほうそうネットワーク、Webサイト、きょうどうはいしんばんぐみのかくぶんやでじぎょうをどのようにきりわけるかについて、いまだにぎろんをつづけている」
べいこくでは1かげつあたりのオンラインビデオしちょうすうが100おくほんをこえていることをかんがえると、Webじょうでのビデオはいしんはもはやニッチなしじょうとはよべなくなってきている。
テレビかいしゃは、ユーザーがオンラインでアクセスしやすいチャンネルをみずからがていきょうしなければ、かいぞくばんがでまわってしまうということをまなびつつある。
Claymanしによると、MTVNetworksの『ComedyCentral』チャンネルでほうそうちゅうの『SouthPark』がピアツーピアサイト『BitTorrent』じょうでもっともひんぱんにきょうゆうされているばんぐみであることをしって、どうしゃではききかんをおぼえたという。
MTVは、こうしたうごきへのたいこうさくとして、『SouthParkStudios』というこうこくしゅうにゅうによるWebサイトをかいせつし、かこにほうそうされたSouthParkのぜんエピソードをノーカットでていきょうしている。
Claymanしによると、このサイトはおおきなせいこうをおさめているという。BitTorrentじょうでこうかんされるSouthParkのばんぐみファイルはげんしょうし、かわってしちょうりつがじょうしょうした。
WaltDisneyCompanyのじょうきゅうバイスプレジデントBernardGershonしは、どうしゃもおなじようなほうほうにたどりついたとかたり、「オンラインでしつのたかいコンテンツをていきょうしていくことが、かいぞくばんをおさえるゆうこうなたいさくであることはたしかだ」とみとめた。
よりむずかしいもんだいは、いったんオンラインかしたコンテンツからどのようにしゅうにゅうをえるかということだ。『iTunesStore』のビジネスモデルはたんじゅんめいかいで、しちょうしゃは1.99ドルをしはらえば、『Lost』のようなばんぐみを1わぶんまるごとダウンロードこうにゅうできるようになっている。しかし、ストリーミングビデオのばあいはもっとやっかいだ。
NBCUniversalとNewsCorporationのきょうどうじぎょうであるどうがストリーミングサービス『Hulu』のモデルでは、ノーカットばんのテレビばんぐみを、ぼうとうとちゅうかんにこうこくをそうにゅうしてはいしんしているが、これらはじゅうらいのディスプレイこうこくのようにたいしょうをしぼったこうこくではない。
パネルディスカッションのしゅっせきしゃによると、ビデオオンデマンドにとってのさいしゅうてきなもくひょうはどうてきこうこくはいしんだが、そのようなモデルにたいおうできるほどぎじゅつがしんぽしていないという。
【かんれんきじ】
Yahoo!、オンラインこうこくであらたなていけいをふくすうはっぴょうソーシャルネットワークのふきゅうでへんかくをせまられるオンラインこうこくネットオークションをつうじてかいぞくばんはんばい、むしょくだんせいをたいほ〜ACCSがほうこくMicrosoft、モバイルこうこくはいしんサービスをきょうかMicrosoftとYahoo!、こんどはていけいにむけてこうしょうさいかい
