5つき31にち〜6つき6にち：6つき1にち、なつモデルのせんじんをきってドコモの「P906i」がてんとうにならび、はつばいきねんイベントにじきしゃちょうのやまだたかしもちうじがとうじょうした。auとソフトバンクモバイルは、6つき3にちになつモデルをはっぴょう。5つきのじゅんぞうは、「ねんないにiPhoneをはつばいする」とはっぴょうしたソフトバンクモバイルが、13カゲツれんぞくでシェアトップをまもった。
【たのがぞうあんどどうががけいさいされたきじ】●「どうがはおおきなせいちょうドライバー」――906iシリーズのデビューイベントにやまだふくしゃちょうとうじょう
6つき1にち、ビックカメラゆうらくちょうてんほんかんとヨドバシカメラマルチメディアAkibaでドコモの「906iシリーズ」と「PRADAPhonebyLG」のデビューイベントがかいさいされた。ドコモは6つき1にちに「P906i」とPRADAPhonebyLG、6つき2にちに「SO906i」、6つき3にちに「SH906i」、6つき4にちに「N906iみゅー」、6つき5にちに「F906i」をはつばい。たキャリアにさきがけてなつモデル6きしゅをとうにゅうした。
デビューイベントには、ドコモのじきしゃちょうにないていしているやまだたかしじだいひょうとりしまりやくふくしゃちょうがさんかし、なつモデルのミリョクをアピール。モバイルどうががドコモにとっておおきなせいちょうドライバーになるというみかたをしめし、「これにしっかりととりくんで、おきゃくさまのせいかつこうじょうやたいかんこうじょうにつとめたい」とはなした。
PRADAPhonebyLGについても「にっぽんではつばいするにあたってユウガなスタイルにくわえ、きのうめんもじゅうじつさせた。にっぽんしじょうでもかならずやだいヒットしょうひんになり、おきゃくさまによろこんでつかっていただけるとかくしんしている」とじしんをみせた。
●ソフトバンクモバイル、ねんないに「iPhone」をはつばい
ソフトバンクモバイルが6つき4にち、「iPhone」を2008ねんちゅうににっぽんではつばいするとはっぴょうした。6つき6にちじてんでiPhoneは、GSMたいおうのモデルのみのラインアップとなっているが、にっぽんこくないではつばいされることから、W-CDMAにたいおうした「3GばんiPhone」がとうじょうするかのうせいがたかい。プレスリリースではぐたいてきなはつばいじきやしようはめいげんされず、ソフトバンクモバイルこうほうぶでも「プレスリリースにかいてあるいじょうのことはいえない」としている。
iPhoneのこくないはんばいについては、ドコモとソフトバンクがけいやくかくとくをめぐってあらそっていたが、ソフトバンクモバイルにぐんばいがあがったかっこう。NTTドコモは、「ひきつづきとうしゃからはつばいするかのうせいについてけんとうしていく」とコメントしている。
なお、6つき9にち（げんちじかん）にはAppleのかいはつしゃむけねんじイベント、WorldwideDevelopersConference（WWDC）のかいさいがよていされており、そこでなんらかのはっぴょうがあるかのうせいもある。
●キーワードは「スポーツ」「チェンジ」「ビデオ」――au、なつモデルをはっぴょう
6つき3にち、KDDIがauのなつモデル12きしゅをはっぴょうした。なつモデルのテーマは「スポーツ」「チェンジ」「ビデオ」。モーションセンサーをないぞうし、たんまつをもちあるくだけでしょうひカロリーをはあくできるたんまつや、がいそうをフルチェンジできるたんまつなど、たさいなしんモデルをラインアップした。
サービスは、PCけいゆでこうにゅうしたえいがやかいがいドラマをケータイにてんそうしてかんしょうできる「LISMOVideo」を6つき3にちにかいし。いちぶたんまつには、ソフトバンクモバイルの「PCメール」のauばんともいえる「ケータイdePCメール」をていきょうする。また、なつモデルからどうにゅうするとほうじられていた「かっぷはんばいせいど」も、なつモデルとCyber-shotケータイW61Sからてきようすることをあきらかにした。
かっぷはんばいは2008ねん6つき10にちからスタートし、「シンプルコース」でこうにゅうするさい、ユーザーはじゅうらいのいっかつばらいにくわえ、12かい／24かいのぶんかつばらいをえらべるようになる。かっぷはんばいのどうにゅうにあわせて、シンプルコースむけのしんりょうきんプランもどうにゅうし、もっともあんかな「プランSSシンプル」たす「だれでもわり」てきようじでげつがくきほんしようりょうが980えん（むりょうつうわ1050えんぶん、つうわりょう21えん／30びょう）となる。
●「じょせいにモテたいソフトバンク」――ソフトバンクモバイル、なつモデルをはっぴょう
6つき3にち、ソフトバンクモバイルがなつモデル11きしゅをはっぴょうした。なつモデルのテーマは「じょせいにモテたいソフトバンク」だとどうしゃしゃちょうのまごまさよしし。11モデルのうち8モデルをじょせいむけたんまつとしてとうにゅうし、たキャリアにくらべるとよわかったじょせいそうのとりこみをめざす。
だんせいそうをコアターゲットとするたんまつは、3モデルをラインアップ。6だいめにしてぜんぶいりとなったAQUOSケータイ「923SH」や、スリムになったVIERAケータイ「921P」、ちょいワルオヤジむけのりょうめんテクスチャーケータイ「823T」をとうにゅうする。
サービスについては、ドコモの「2in1」や「ちゃくもじ」のソフトバンクモバイルばんともいえる「ダブルナンバー」と「きデコ」をていきょうし、デザインをいっしんした「しんデザインえもじ」をどうにゅう。たキャリアがせんこうするサービスをキャッチアップして、かにゅうしゃぞうにつなげたいかんがえだ。
●ソフトバンクモバイル、13カゲツれんぞくのじゅんぞうシェアトップに――5つきのけいやくすう
6つき6にち、でんきつうしんじぎょうしゃきょうかい（TCA）が、2008ねん5げつまつのけいたいでんわ・PHSのけいやくすうをはっぴょう。4つきにじゅんげんとなったウィルコムも5つきにはまきかえし、ぜんケータイキャリアがじゅんぞうをきろくした。
キャリアべつでは、NTTドコモが6まん900けん、auが7まん2400、ソフトバンクモバイルが17まん3700、イー・モバイルが5まん1500のじゅんぞう。10まんだいのじゅんぞうはソフトバンクモバイルのみとなったが、たのケータイキャリアもじゅんぞうをいじしている。
4つきにじゅんげんとなったウィルコムは、5つきにまきかえして1まん1200のじゅんぞうをきろくした。そのりゆうについてウィルコムでは「『HONEYBEE』をはじめとするおんせいたんまつがコウチョウで、こじんおんせいセグメントでのしんきかくとくがしんちょうしたけっか」（こうほうグループ）としている。
【かんれんキーワード】
906iシリーズ ソフトバンクモバイル、ねんないに「iPhone」をはつばい 5つきも17まんじゅんぞうのソフトバンク、13カゲツれんぞくでじゅんぞうシェアトップに──5つきけいやくすう 6だいめ“AQUOS”あんどすっきり“VIERA”、ぼうすいワンセグとスライドPANTONEなど11きしゅをはっぴょう――ソフトバンクモバイル2008ねんなつモデル auなつモデルは「へんしん」「スポーツ」「えいが」でうる コラボもきょうか
