きんねん、モバイルサイトがきぎょうのマーケティングかつどうのばとしてちゅうもくされるようになった。けいたいでんわのけいやくけんすうが1おくけんきぼにせいちょうし、ユーザーすうもPCインターネットとかたをならべるまでになった。けんさくれんどうこうこくサービスのオーバーチュアによれば、このはいけいにはデータツウシンりょうきんのていがくせいふきゅうやけんさくサービスのりようかくだいがあるという。
【たのがぞうをふくむきじ】 どうしゃでは、WebサイトけんさくでしようされるキーワードからPCけんさくのりようしゃとモバイルけんさくりようしゃのどうこうをひかくちょうさした。ちょうさけっかから、わだいのじしょうやきせつ、イベントにかんれんするキーワードとていじょうてきにりようされるキーワードは、PCとモバイルでおおきなちがいがあることがはんめいした。
●「しゅん」のキーワードはPCけんさくにるいじ
まず、せけんでわだいとなったことばやイベント、きせつにかんれんしたキーワードのけんさくどうこうをみると、けんさくすうのすいいはPCもモバイルもどうようのけいこうになることがわかった。たとえばにんきDVDさくひんのタイトルをキーワードにしたけんさくすうは、ことし3〜5つきまでのけんさくのピークがほぼかさなった。「バレンタインデー」および「ホワイトデー」といったイベントをキーワードにしたばあいでも、PCとモバイルはにたけいこうをしめした。
ちょうさをたんとうしたひらさわしんじんし（ソリューションマーケティングマネジャー）によれば、けんさくぜんたいにしめるモバイルのわりあいは、DVDさくひんのタイトルで22ぱーせんと、バレンタインデーで15ぱーせんと、ホワイトデーで13ぱーせんととなり、「モバイルユーザーのけんさくはむしできないそんざいになりつつある」という。
しかし、キーワードによってはさいもみうけられた。バレンタインデーではけんさくのピークのタイミングがPCとモバイルでかさなったものの、ホワイトデーではモバイルのピークがPCよりも3にちおそくなった。「ははのひ」のばあいでも、PCのけんさくピークが5つき8にちだったのにたいし、モバイルけんさくのピークは5つき11にちとなっている。
「バレンタインデーでしらべるのはじょせい、ホワイトデーでしらべるのはだんせいがおおいとかていすれば、じょせいはPCとモバイルのけんさくをへいようし、だんせいは“かけこみてき”にモバイルけんさくをつかうようだ」と、ひらさわしはせいべつによるとくちょうをしてきする。モバイルけんさくはPCけんさくをおなじうごきをみせるが、さらにこまかくみていくと、モバイルけんさくはピークのいちしゅうかんまえからじょうしょうけいこうをしめすこともあり、「ぜんぱんてきには、きじつのちょくぜんになって“かけこみ”てきにモバイルけんさくをりようするユーザーがおおいようすがうかがえる」（ひらさわし）という。
●へいじつとしゅうまつのけんさくにちがい
にちじょうてきにりようされるキーワードのばあい、PCとモバイルのけんさくどうこうにはおおきなちがいがそんざいするという。ひらさわしは、「たいしょうぶつやもくてきがさだまっているばあいはモバイルのほうがかつようされるけいこうにあるようだ」とはなす。
たとえばキーワードがこうくうかいしゃめいのばあい、PCけんさくではしゅうまつにけんさくすうがげんしょうするのにたいしてモバイルけんさくはようびによるぞうげんがすくなかった。「ホテル」のばあい、PCけんさくではへいじつのりようがおおいのにたいしてモバイルけんさくではしゅうまつにピークをむかえる。
「こうくうかいしゃサイトではよやくへんこうやくうせきかくにんなどのサービスもあり、ようびをとわずモバイルサイトをりようするユーザーがおおいとそうていされる。ホテルのばあいはPCでじぜんにしらべるユーザーがおおいようだ」（ひらさわし）
ゴールデンウィークきかんをたいしょうにした「こくないりょこう」のキーワードけんさくでは、PCけんさくがゴールデンウィークの2カゲツまえとちょくぜんにピークがおとずれたが、モバイルけんさくはPCけんさくのピークがすぎたじきからりようがふえることがはんめいした。ひらさわしは、「PCとモバイルのけんさくをいききするユーザーもおおく、それぞれのデバイスかんきょうにてきしたじょうほうていきょうもじゅうようになるとすいそくされる」とはなす。
●モバイルサイトへのしゅうきゃくポイントは？
モバイルけんさくはこんご、NTTドコモ、KDDI（au）、ソフトバンクモバイルのおおて3キャリアがグーグルやヤフーのけんさくサービスをどうにゅうしたことで、りようしゃのおおはばなぞうかがきたいされる。きぎょうがモバイルサイトへのしゅうきゃくをはかるポイントして、ひらさわしはユーザーのけんさくどうこうにおうじたキーワードこうこくのうんようとPCサイトのれんけいがじゅうようになるとしてきする。
「モバイルにてきしたサイトづくりやSEO（サーチエンジンさいてきか）たいさくとどうじに、ユーザーのとくせいをこうりょしたキーワードてんかいがそっこうせいのたかいたいさくになる」（ひらさわし）。さいきんでは、いちどにふくすうのキーワードでけんさくするユーザーもぞうかしつつあるといい、キーワードをせんていするさいには「にちじょうかいわにもちいられるようなへいいなものがよいだろう」（どうし）とアドバイスする。
こんごのみとおしについて、ひらさわしは「おおてキャリアのけんさくたいおうがほんかくかしたことで、あらたなけいこうがうまれることがそうていされる。キャリアごとにユーザーのどうこうをはあくしてキーワードのうんようほうほうをかえるといったあたらしいうごきへじゅうなんにたいおうしていくことがたいせつではないか」とはなす。さらに、ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサイト）などのユーザーもけんさくをかつようするようになりはじめており、けんさくサイトいがいのモバイルユーザーをとりこむこともじゅうようになるとしてきしている。
【かんれんキーワード】
モバイルけんさく|
Overture（オーバーチュア） クレオ、モバイルマーケティングできぎょうれんごうをけいせい グーグル、モバイルインターネットむけこうこくをかくじゅう GoogleとNTTドコモ、インターネットサービスでていけい
